随着国货美妆完美日记母公司逸仙电商赴美挂牌上市，崛起的本土新锐美妆品牌们再次被放到聚光灯下。在许多消费者眼中，这批同期成长起来的美妆品牌都是突然冒出来的，似乎它们的命运也被紧紧绑定。像是一提到彩妆品牌珂拉琪colorkey，大学毕业两年的张成月就会想到它是完美日记、花西子、橘朵的同行。
在花西子和完美日记强势的广告投放攻势下，成立于2018年的珂拉琪显得低调许多，但其实，它是天猫国货美妆排名前三的成员，也是首个天猫上市一年销售破2亿的新锐彩妆品牌。
和完美日记等品牌一样，珂拉琪产品的价格也较为亲民，几乎都在百元以内，品牌认为这一价位瞄准了中国数量最庞大的彩妆用户，希望用高性价比的产品满足18-25岁年轻女性的彩妆需求，其中也不乏初中至高中的消费者。
